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公共關係學:原理與實務





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商品訊息描述:





  • 作者:姚惠忠



  • 車貸試算

    出版社:五南圖書出版股份有限公司

    出版日期:2006-01-01

    ISBN/ISSN:9571141852







  • 語言:繁體中文

    裝訂方式:平裝

    頁數:416頁





  • 類別:中文書>商業>市場行銷



商品訊息簡述: 本書以「12345」為經,實務心得為緯,描繪現代公共關係的整體面貌。

所謂「1」係指從事公關的一條具體路線:經營組織形象。

「2」意味著公關的兩個核心概念:創造與維護組織的可信度、凡事從受眾角度思考問題。

「3」表示公關企劃的三個要素:情報、策略、創意。

「4」指出四個面向的公關策略:受眾的選擇或界定、組織定位、溝通訊息、溝通媒介。即作者所謂的2PM:Publics、Positioning、Message、Media。

「5」則代表五個基本原則:全員公關、誠實為上策、言行要一致、雙向傳播和對等溝通。亦即作者所謂的「WHATS」原則。

本書除了作為實務界人士參考之外,更希望對台灣的公關教育盡一份心力。

作者簡介:

出生地:桃園

現任:大葉大學人力資源暨公共關係系專任副教授

北京大學廣告系兼任副教授

威肯公共關係顧問股份有限公司顧問

北京人民廣播電台策劃中心顧問

台灣公共關係管理學會委員

學歷:政治大學經濟系博士

經歷:世新大學公關廣告系兼任副教授

銘傳大學經濟系兼任副教授

威肯公共關係顧問股份有限公司副總經理

雙十園雜誌社總編輯

上策行銷顧問有限公司副董事長

中華選舉研究學會理事長



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